ミルウォード・ブラウン社で開発され現在世界56カ国で実施されている、世界で最も浸透している広告事前テストのひとつ。単に良し悪しを評価するのではなく、広告のインパクト、メッセージの伝達効率、態度変容の可能性の3点から評価をおこなうことで、よりきめ細かな広告改善が可能。

上記の発展形として、メディア・ミックスの効果についてまで、予測を可能としたモデル。2007年より展開中。