ミルウォード・ブラウン社で開発されたBrand Equityモデル。豊富なデータ・ベースの蓄積により、ブランドの位置づけ、強みと弱み、ポテンシャルなどについて、多角的な分析が可能。

簡便なデータコレクション方法を特徴とする、ブランド・トラッキング調査。（原則ウィークリートラッキング） 上記Brand Dynamics™との組み合わせにより、競争力変化分析、プロモーションの効果測定など、多方面で実践的な利用が可能。